Det görs stora ansträngningar för att pränta in bilden av Mallorca som mycket mer än bara sol och bad.
Palma har skapat en särskild organisation för att lyfta fram stadens shopping, kultur, historia och gastronomi.
Andra kommuner som Calvià satsar på cykelleder, guidade turer och sportaktiviteter. Och vandringar.
Just vandringar lockar många, både bofasta och turister. Inte minst under vinterhalvåret.
Och nu vill kommunerna på nordöstra Mallorca bli en allvarlig konkurrent om vandrarnas gunst. Så i dagarna har de presenterat ett mycket ambitiöst projekt – en 193 kilometer lång vandrings- och cykelled.
De fem kommunerna – Artà, Capdepera, Manacor, Sant Llorenç och Son Servera – är viktiga aktörer i öns turistnäring och står för 25 procent av marknaden.
Vandringsleden kommer att delas upp i fyra etapper och får, om man så vill, start och slutmål i Artà.
Första etappen utgår från Artà och slutar i Son Moll via orter som Cala Mesquida och Cala Rajada.
Etapp två från Son Moll slutar i Son Servera. Och då kan du även bekanta dig med Canyamel och Costa de los Piños.
Etapp tre från Son Servera har Manacor som slutstation. Med möjlighet att också kika närmare på Son Carrió och Sant Llorenç.
Och hela vandringsleden binds ihop med delsträckan från Manacor tillbaka till Artà.
Notan för vandringsleden slutar på 1,3 miljoner euro och initiativtagarna räknar med pengar från turistskatten.
