Balearerna går in i högsäsongen med stabila bokningar. Trots den geopolitiska oron i Mellanöstern har den befarade nedgången uteblivit.
Däremot syns en tydlig förändring i hur besökarna semestrar. Turisterna fortsätter att välja Mallorca, men de stannar kortare tid och spenderar mindre pengar på restauranger, shopping och aktiviteter. Hotell och semesterboenden klarar sig relativt bra, medan övriga delar av turistnäringen får kämpa betydligt hårdare.
Kortare semestrar och mindre konsumtion
Pedro Fiol, ordförande för Balearernas resebyråförening Aviba, menar att de officiella siffrorna över turistutgifter ger en missvisande bild.
– Resandet har blivit betydligt dyrare. Därför lägger turisterna en mindre del av sin budget på restauranger, shopping och aktiviteter när de väl är på plats, säger han.
Balearerna gynnas fortfarande av sitt rykte som en trygg destination, men många europeiska hushåll har fått en mer pressad ekonomi.
Samtidigt har semestrarna blivit kortare. Många besökare stannar numera bara tre till fem dagar och planerar sina resor noggrant, ofta med inspiration från sociala medier.
Bagageregler bromsar shoppingen
Även flygbolagens striktare bagageregler påverkar konsumtionen. Många reser med enbart handbagage för att slippa extra avgifter och avstår därför från att köpa lokala produkter, vin och souvenirer.
– Kunderna säger ofta att de gärna skulle köpa våra produkter, men att de inte får plats i resväskan eller vill undvika överviktsavgifter, säger Carolina Domingo, ordförande för handelsorganisationen Pimeco.
Hos flera flygbolag kostar övervikt 10–15 euro per extra kilo, något som enligt handeln leder till minskad försäljning.
Restaurangerna märker av förändringen
Restaurangerna är bland de hårdast drabbade.
– Den genomsnittliga notan har blivit lägre och gästerna går ut och äter mer sällan, säger Juanmi Ferrer, ordförande för CAEB:s restaurangförening.
Även chartertransporter och utflyktsföretag rapporterar en svagare juli än väntat.
Sociala medier styr resandet
Turisterna vill hinna se så mycket som möjligt under sina kortare vistelser.
Enligt Carolina Domingo hyr många bil direkt vid ankomsten och följer en noggrant planerad resrutt med platser de sett på Instagram och TikTok.
Det innebär fler biluthyrningar men också högre kostnader för uthyrningsföretagen, som dessutom oroar sig för kommande begränsningar av antalet hyrbilar på Mallorca.
Hotellen håller ställningarna
Hotellbranschen ser däremot en stabil sommar. Bokningarna ligger nära fjolårets nivåer även om gästerna bokar senare än tidigare.
I Palma ligger beläggningen på omkring 83 procent och hotellen räknar med en stark högsäsong. Även uthyrarna av semesterbostäder väntar sig ett resultat i nivå med 2025.
Fem faktorer som påverkar turistsommaren
• Tillfällig svacka i början av juli
Efterfrågan brukar minska mellan slutet av juni och omkring den 10 juli, främst på grund av olika skolkalendrar i Europa. Det märks särskilt för bussbolag och konferensarrangörer.
• VM påverkar resandet
Stora fotbollsmästerskap gör resandet mer svårbedömt, framför allt på den brittiska marknaden. Enligt branschen kan till och med det engelska landslagets resultat påverka bokningarna.
• Fler flygstolar än förra året
Flygbolagen har planerat nästan 48 miljoner flygstolar till Balearerna i sommar – 2,6 procent fler än i fjol. Hur många som faktiskt fylls återstår att se.
• Nya marknader växer
Den tyska marknaden återhämtar sig samtidigt som antalet besökare från Östeuropa fortsätter att öka och blir en allt viktigare del av turismen.
• AI planerar semestern
Allt fler använder AI för att planera sina resor, men resebranschen varnar för att tjänsterna ibland föreslår omöjliga flyganslutningar och för korta bytestider.
En ny typ av turist
Mallorca lockar fortfarande stora mängder besökare. Skillnaden är att dagens turister bokar senare, stannar kortare tid och tänker efter en extra gång innan de spenderar pengar.
För hotell och semesterboenden ser sommaren stabil ut, men för restauranger, butiker och aktivitetsföretag blir varje gäst och varje köp allt viktigare.
Missa inga nyheter!
Prenumerera på vårt veckovisa, kostnadsfria nyhetsbrev HÄR
